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SaaS 营销怎么做?几点思考

发布时间:2022/11/9 5:54:09

按大部分 SaaS 公司组织架构,梳理了这 4 大业务部门(产品、市场、销售、服务-客户成功)的职责和客户价值链条。如图:

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根据客户价值体验地图,分为两块过程:

  • 客户营销过程
  • 客户成功过程

针对 SaaS 客户营销相关,最近有一些思考如下,简单分为市场维度和销售维度。

一、市场维度的思考

1. 区分是 SaaS 还是 Enterprise 生意

首先区分国内外差异,不要说国外有数据好,盈利不错的 SaaS 同行,复制到国内就能行。

那是不一定。可能是国内时机未到,那就更需要正确的认清国内客户和行业的现状,认清现状下是什么样的生意模式契合。

根据现状调研后进行微创新的方式是非常可行的。而不是拿 SaaS 来套,去套融资也好,去盲目扩张也罢。

2. 别看不起小 B 端的 Micro-SaaS

每个行业 B 端的体态基本为正态分布。针对小 B 端有些需求点是小但非常痛的。痛点代表愿意付费的点。

这样,围绕相同小 B 群体,去提供做一个又一个 Micro-SaaS 也是一种战略打法。Micro-SaaS 就是《星星之火,可以燎原》,农村包围城市。

所以,不要羡慕巨额融资的“明星 SaaS ” ,回归商业本质决策:利润 = 营收 - 成本。

很多优秀而且有生命力的 SaaS 公司,基本不依赖融资,往往是抓住最根本的点:

  • 切入同一个客户群体
  • 用软件产品服务,一个一个解决客户一个又一个场景问题

3. SaaS 酒,香也怕巷子深

一个优秀的产品定义,先是自认为优秀,然后是 NPS 用户净推荐值,在冷启动的时候也不错。

因此在 SaaS 营销的 “营” 中,一定要重视获取客户,俗称流量。

最可行的方式当然是大娘水饺的方式:大娘水饺选址总是跟着肯德基。

选址代表客流,所以 SaaS 获客同理分两步走:

  • 获取流量:分析好同行,挑竞争弱的维度获取长尾流量
  • 流量转化:设计比同行更好的 Onboarding 上手试用等等,同时也做好转化率的数据分析和运营

二、销售维度的思考

4. 销售需更多讲业务场景解决方案

用归纳抽象的方式深挖客户根本问题,因为根本问题才有共鸣。更多可以参考《XXX》

销售环节,更多的讲客户业务场景痛点,通过痛点提供对应的解决方案,而不是功能介绍。

一个优秀的销售,首先是一个优秀的解决方案专家。

5. SaaS 最终是性价比

提高客户效率、提高客户体验等等都是 SaaS 创业的很好切入点。

相比来说,同样解决客户问题,解决的方式有很多种,比如定制项目制、私有化部署制等等。

但 SaaS 与这些方式最不同的是性价比。任何个行业某个业务下,众多的客户最在意的是成本。

SaaS 客户营销中,在产品核心价值确定后,最重要的是销售定价策略。

6. 营销中,SaaS 客户的定制化需求不要错过

客户的需求都是个性化或零散的。那解决方案就很重要,解决方案是归纳抽象的过程。那如何归纳总结,更多可以参考《XXX》

针对客户定制化,辩证的来看:

  • 可以更深入的了解行业或业务
  • 控制好定制交付成本,也是盈利的
  • 大客定制,也是一种标杆案例丰富
  • 等等

还有产品技术的层面,定制交付过程,也是一种提升 SaaS 产品和技术力的方式。

很多 SaaS 的基础建设很差,连最基本的自定义表单、自定义工作流、自定义数据视图等等都不具备。

三、小结

本次分享的这些观点,不一定对。可能都是错的,可以多多交流。

  1. 区分是 SaaS 还是 Enterprise 生意
  2. 别看不起小 B 端的 Micro-SaaS
  3. SaaS 酒,香也怕巷子深
  4. SaaS 销售需更多讲业务场景解决方案
  5. SaaS 最终是性价比
  6. SaaS 客户的定制化需求不要错过

    出处:公号「SaaS 创业之路」,一位 SaaS 创业路上的普通人,喜欢力所能及的分享一些接地气的心得和收获

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